网咖行业21年
纵观近年来电竞邀请的代言明星,无不是偏向年轻市场的偶像明星,他们的粉丝更加年轻化,对新事物的接受能力更强,他们愿意为出现在电竞舞台上的爱豆买单、更愿意通过电竞与爱豆建立新的联系。而电竞IP影视化则让更多圈外观众,深入了解电竞行业,进一步扩大了电竞圈的受众。
中国的电竞行业发展至今已有二十年,早期的电竞玩家早已步入社会,跟新入圈的年轻玩家相比具有更高的消费能力。电竞选手走上时尚杂志、代言产品,都是电竞受众消费能力的体现。利用破圈将玩家喜爱的电竞圈融入其他行业,开发消费潜力,让外界看到电竞圈的价值属性,也是电竞圈渴望破圈的一大原因。
如果说品牌看重电竞行业,是年轻市场的选择。那么圈外明星代言电竞,则是粉丝导向的必然结果。用电竞拉近与粉丝之间的距离,展现亲和力,提升粉丝粘合度,是明星的必然选择。在这方面比较成功的明星,李佳航当属其一。李佳航的热门微博大部分都与游戏相关,评论中常常与粉丝打成一片,就连他老婆李晟都调侃他对游戏的热情远高于自己。
上周,邓亚萍与PDD的互动引发高度讨论。传统体育如雷贯耳的“国乒初代大魔王”与电竞圈大名鼎鼎的“黄埔军校校长”,这对组合仿佛打破了次元壁,让传统与新潮成功融合。邓亚萍在微博上晒出她和PDD的合影,并配文:“平时都是你们替爷爷奶奶来找我合照,这次我替孩子们来找@pdd_liumou 合照。”“替孩子们要合照”,表明了电竞文化的受众群体——年轻人。从消费能力来说,年轻群体可能远远比不上中年群体,但年轻代表未来,年轻市场的开发度很大程度上决定了企业未来的发展。大量传统企业都希望能够找到一个受年轻人喜爱并且极具商业价值的投资方向,电子竞技绝对是最佳的选择。