网咖行业21年
这看上去是一个不需要讨论的问题。
因为几乎所有的电竞俱乐部,都选择统一品牌名称。你会发现RNG、LGD、EDG等熟悉的队名,会同时出现在英雄联盟、王者荣耀、穿越火线、和平精英等多个国内主流电竞项目的赛场上;而在国外,Fnatic、OG、G2等知名电竞品牌,同样也代表着DOTA、英雄联盟、CSGO等多支战队。
具体名称或许会有微小差别,例如国内的移动电竞队伍会习惯在队名末尾加一个“M”,或者某个项目需要考虑加入资方的品牌。但整体来说,多数电竞俱乐部的不同队伍,队名统一性还是非常高的。
我也一直认为,这么做是理所当然的。
直到最近偶然和一位从业8~9年的电竞经理人阿帘聊天,了解到他管辖下的俱乐部,不同项目分部采取了不同的品牌名称,并且相互之间大相径庭——你在英雄联盟赛场上看到这支队伍时,绝不会与另一支在CSGO赛场上的队伍相关联,即使他们确实隶属同门。
在他的观点里,虽然统一品牌能让许多粉丝和合作方快速认识到,“噢,这是属于XX俱乐部的队伍”,但整体来说并不是个好主意。有两件事让他决定后来采取了品牌切割的策略:
首先,他们俱乐部知名度最高的是英雄联盟项目。但因为所有项目队名是统一的,以致于一场令人难以接受的惨败,居然让粉丝将愤怒的情绪发泄到了俱乐部包括王者荣耀、穿越火线、和平精英在内的所有队伍身上,攻占了各个分部的微博和相关社区,引发不小的混乱。
第二,俱乐部旗下穿越火线战队自认实力和影响力都不错,但在洽谈商务合作时,对方极限压价,认为队伍受益品牌本身的溢价过高(主要是英雄联盟队伍的品牌价值高),实际并没有达到那个程度。双方谁也没能说服谁,最终不欢而散。