[电竞] 熊猫上线《电竞不凡》 不仅想做爆款综艺更想走出“熊猫特色”

12月22日晚上8点，熊猫电竞新综艺《电竞不凡》上线 ，要做“首档纪实类电竞真人秀”。明星嘉宾、LOL冠军iG战队、主播，首期节目上演了一场LOL欢乐友谊赛。

三年过去，从偶像养成再到电竞游戏，熊猫直播在PGC综艺道路上，似乎找到了能发挥最大优势和基础的一条新路子。更重要的是，藉由PGC综艺的探索，熊猫走出了一条有“熊猫特色”的内容发展道路，多层次的平台内容生态催生流量，也逐步带动了主播孵化机制的完善。在这个寒冬，或许走出差异化，发挥品牌独特优势，才是“渡冬”关键。

熊猫直播的《电竞不凡》播出之后，小绝和Rookie的段子在抖音和微博都火了起来。这是全民电竞优势下，节目本身发挥的第一次“长尾效应”。

但以综艺切入，打造差异化玩法、塑造优质内容品牌、丰富主播成长机制，才是熊猫直播期待达到的长期效应。

12月22日晚上8点，由一汽大众奥迪冠名的熊猫电竞新综艺《电竞不凡》第一期上线。“这是熊猫直播首档纪实类电竞真人秀。”节目组如是介绍定位。纪实、电竞、真人秀，这3个咋听有些混搭的词，实际上非常符合PGC综艺的调性。这是因为纪实，恰恰可以最直接、真实地记录嘉宾的反应；加上综艺属性，就变成一档可观看的优质电竞节目。但定位是有了，调性也定了，要怎么落地实施？这也成为了《电竞不凡》最令业内期待的点。

首播之前，熊猫已在微博等多个媒体平台上对《电竞不凡》进行造势。

“体育冠军、流量小生等明星大咖参与，熊猫主播、水友跟明星会组队挑战世界冠军战队iG”的信息席卷网络。值得一提的是，熊猫还为节目量身打造了主题曲《怒放》。这首主题曲由iG战队献唱，在网易云音乐多个排行榜名列前茅，播放量也累计达到180万次。

这一步非常关键。彼时iG夺冠的热度还在，熊猫乘胜追击，在抖音等平台放出队员录制主题曲的视频。跑调、苦恼、猜词段····都成为网友和节目良好互动的宣传点。

首期节目熊猫请来了世界跳水冠军田亮，他与熊猫主播小楼三人还有一名熊猫水友组成不凡联盟热狗队，跟iG战队进行了一场LOL欢乐友谊赛。有意思的是，这一次跟传统双方推塔破水晶定输赢不同，面对实力悬殊的两支队伍，《电竞不凡》首期胜负规定：限时十三分钟，在十三分钟内，iG作为进攻一方摧毁敌方水晶枢纽获胜；不凡联盟热狗队只需十三分钟守住水晶就算胜利。

看似不凡联盟热狗队获胜条件容易一些，但iG实力太过强大，局势基本全程一边倒，热狗队击杀/死亡比例惨淡，最终热狗队没有守住水晶败北。整场比赛下来，热狗队虽然被iG强势拿下，但双方、现场和谐融洽、互相调侃打趣不断，娱乐氛围极强。

首期《电竞不凡》随后发布数据：直播人气突破1022万；全场弹幕突破371万条，节目花絮播放1583万。早在节目上线前就讨论火热的微博阅读更是炸裂，在《电竞不凡》首期结束后，微博超话阅读已破4124万。《电竞不凡》首期至此，以亮眼数据圆满落幕。据悉，第二期定于12月29日播出，未来将会有更多嘉宾、熊猫主播、水友、战队成员登场。

此次《电竞不凡》的出现，既是熊猫融合了直播互动性和传统综艺的特点，以纪实类真人秀形式创新性呈现的综艺节目，同时也是熊猫在PGC内容上对电竞领域又一次深入的摸索。